Die Unternehmensstrategie wird vom Verwaltungsrat oder dem obersten Leitungsgremium festgelegt und verantwortlich für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens.
Bevor man die Unternehmensstrategie ausarbeiten und festlegen kann, muss man zuerst im Klaren über die strategische Stossrichtung sein. Wichtige Anforderungen an eine Unternehmensstrategie sind demnach klare Ideen, ein konsistentes Businessmodell als auch eine Grobanalyse der unternehmerischen Idee.
In der Unternehmensstrategie wird festgelegt, wo ein Unternehmen in beispielsweise zehn Jahren stehen soll. Die Unternehmensstrategie beschreibt, wie sich das Unternehmen in Zukunft auf dem Markt positionieren und gegenüber der Konkurrenz absetzen will. Weitere wichtige Elemente der Unternehmensstrategie sind Innovationsaktivitäten, Wachstumsziele und Internationalisierung.
