CAS Circular Economy Marketing

In einer Welt, die nachhaltige Lösungen fordert, wird Kreislaufwirtschaft immer wichtiger. Dieser Kurs vermittelt Marketers und Führungskräften die Fähigkeiten, nachhaltige Produkte authentisch und glaubwürdig zu vermarkten. Sie lernen, Konsumentenentscheidungen und zirkuläre Geschäftsmodelle zu analysieren, innovative Marketingstrategien zu entwickeln und effektive Nachhaltigkeitskommunikation umzusetzen. Zielpublikum:

Das CAS Circular Economy Marketing richtet sich branchenübergreifend an Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing, Kommunikation sowie an Nachhaltigkeitsmanager:innen. Es spricht gezielt Expert:innen an, die ihre Fähigkeiten im Marketing und in der Kommunikation im Kontext der Kreislaufwirtschaft ausbauen möchten, ohne dabei den Schwerpunkt auf technische Analysen zu legen. Dieses Angebot ist besonders geeignet für Personen, die bereits in verwandten Bereichen tätig sind und nun verstärkt nachhaltiges Marketing und kundenorientierte Kommunikation in den Fokus rücken wollen.

Ziele:

Dieser Kurs versteht sich als idealer Einstieg in das Thema Kreislaufwirtschaft oder als Erweiterung für Personen, die bereits über Erfahrungen im Bereich Kreislaufwirtschaft verfügen. Technische Aspekte wie Lebenszyklusanalysen, Materialflussanalysen sowie die Analyse von Beschaffungsketten sind nicht Gegenstand des CAS. Der Fokus liegt stattdessen auf der kundenorientierten und kommunikativen Umsetzung zirkulärer Geschäftsmodelle.

• Grundlagen der Kreislaufwirtschaft und zirkulärer Geschäftsmodelle: Der Kurs bietet eine grundlegende Einführung in die Kreislaufwirtschaft und vermittelt Wissen über systemisches Denken, verschiedene Strategien und deren Anwendung in unterschiedlichen Branchen.
• Analyse des Konsumentenverhaltens: Untersuchung von Barrieren und Treibern, um nachhaltige Konsumentscheidungen gezielt zu fördern.
• Kreislauffähige Marketingstrategien: Der Kurs vermittelt Kenntnisse darüber, wie man Produkte und Dienstleistungen innerhalb der Kreislaufwirtschaft effektiv vermarktet, wobei ein Schwerpunkt auf die Kommunikation von Nachhaltigkeit und der Wertsteigerung durch Kreislaufprinzipien gelegt wird.
• Kommunikation in der Kreislaufwirtschaft: Besonderes Augenmerk wird auf die Kommunikation gelegt. TeilnehmerInnen lernen, wie man effektive Nachhaltigkeitskommunikation betreibt, emotionales Storytelling einsetzt, digitale Kommunikationsstrategien entwickelt und Reputationsmanagement handhabt.
• Nachhaltigkeitsreporting: Vermittlung von Methoden und Best Practices für ein transparentes und effektives Nachhaltigkeitsreporting.
• Praktische Anwendung: Der Kurs legt grossen Wert auf die praktische Anwendung durch Projekte, Gruppenarbeit und die Analyse realer Geschäftsszenarien. Dabei werden moderne (KI)-Tools vorgestellt und direkt angewendet, um die theoretischen Inhalte in die Praxis zu übertragen.

Inhalt: Der CAS Circular Economy Marketing gliedert sich in zwei Module: Modul: Business and Consumers in the Loop

Dieses Modul widmet sich den grundlegenden Aspekten der Kreislaufwirtschaft aus Sicht von Unternehmen und Konsumenten. Es werden Strategien aufgezeigt, die Unternehmen dabei helfen, den Übergang von einem linearen zu einem kreislauforientierten Wirtschaftsmodell zu vollziehen. Die Teilnehmer lernen, wie sie das Entscheidungsverhalten von Konsumenten analysieren und prognostizieren können, insbesondere im Kontext nachhaltiger Konsumentscheidungen. Zudem werden die Grundlagen der Marktforschung und Verhaltenssteuerung (Nudging) behandelt, um den Übergang zu einer kreislauffähigen Wirtschaft zu unterstützen. Praktische Fallstudien und Beispiele aus der Unternehmenspraxis runden das Modul ab und ermöglichen es den Teilnehmern, das erlernte Wissen direkt anzuwenden.

• Grundlagen der Kreislaufwirtschaft: Einführung in die Prinzipien und Konzepte der Kreislaufwirtschaft und deren Bedeutung für nachhaltige Geschäftsmodelle.
• Überblick über zirkuläre Geschäftsmodelle
• Analyse des Konsumentenverhaltens im Kontext der Kreislaufwirtschaft: Untersuchung der Faktoren, die nachhaltige Konsumentscheidungen beeinflussen, und wie diese gezielt gefördert werden können.
• Anwendung von Marktforschungsmethoden zur Förderung nachhaltiger Konsumentscheidungen
• Praktische Anwendung: Anwendung des erlernten Wissens in realen Geschäftsszenarien durch Fallstudien und Gruppenarbeiten.

Modul: Communicating Sustainability

Dieses Modul konzentriert sich auf die effektive Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen und deren Bedeutung für Unternehmen und Stakeholder. Die Teilnehmer lernen, wie sie glaubwürdige und authentische Nachhaltigkeitsbotschaften entwickeln und vermitteln können, um Vertrauen und Engagement bei Konsumenten und Partnern zu fördern. Darüber hinaus werden die Grundlagen des des Nachhaltigkeitsreportings im Kontext der Nachhaltigkeit behandelt, um sicherzustellen, dass Unternehmen ihre nachhaltigen Praktiken erfolgreich kommunizieren und gleichzeitig Herausforderungen wie Greenwashing vermeiden.

• Grundlagen der Nachhaltigkeitskommunikation: Einführung in die Prinzipien und Strategien der effektiven Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen.
• Stakeholderanalyse: Untersuchung der verschiedenen Interessengruppen und deren Erwartungen in Bezug auf Nachhaltigkeitskommunikation.
• Kommunikationsstrategien: Entwicklung von Kommunikationsstrategien, die Vertrauen schaffen und Greenwashing vermeiden.
  • Einsatz von Storytelling
  • Label
  • Komplexitätsreduktion
  • Framing
• Nachhaltigkeitsreporting: Methoden und Best Practices für ein transparentes und effektives Nachhaltigkeitsreporting.
• Krisenkommunikation

Warum ein CAS? Ihre Vorteile auf einen Blick:

• Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung
• Kompakter Lehrgang mit Zertifikat
• Persönliche Betreuung durch die Studienleitung
• Gute Vereinbarkeit von Weiterbildung, Beruf und Familie
• Innovative Didaktik mit einer sinnvollen Kombination aus Online- und Offline-Formaten
• Netzwerk mit Mitstudierenden, Dozierenden und Alumni